Meta与苹果公司冷战进入关键时刻：广告战略亟待调整

由于社交的网络巨头Meta恰巧经受支出萎缩和裁员的挫败，该日本公司CEO卢比·扎克伯格（Mark Zuckerberg）年初2023年将视为“效率之年”。

许多缺陷不惟Meta独有，还包括谷歌在内的其他科技巨头也陷于类似于的缺陷。美国货币贬值、利息单线和不确定的全球局势造成各大大型企业纷纷削减的网络广告商预算，以便快速反应潜在的不景气。

但Meta陷于的缺陷来得为严重：用该日本公司的一位联邦银行的话说道，Meta的应用于家族（还包括Facebook、Instagram和WhatsApp）都“即便如此苹果公司的心血来潮”。

2021年，苹果公司修正iOS虚拟机，限制应用于对应用于程序的搜寻并能。2022年2月，Meta预计这一修正将大大增加该日本公司向iPhone应用于程序投放精确广告商的并能，造成其损失100亿美元。苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）过去也多次抨击Facebook的商业方式在，苹果公司甚至将隐私权称之为为一项“人权组织”。

通过Meta不太可能的营收及其对效率和成本的倚重不难看出，Meta与苹果公司的冷战打算制约该日本公司的利润。虽然扎克伯格在短时间推进虚拟现实，而实际上的元宇宙也都未帮助Meta逃走苹果公司的平台，但目前还不清楚这一著手何时能显然落地，也不确定具体的真实感如何。

“无论我们何时展望下一个计算平台，都则会发现他们想进一步提高自己的地位。”高盛斯塔尔衍生品卢比·什姆立克（Mark Shmulik）说道，“他们想投身于UDP的建设，想视为虚拟机，想像苹果公司一样拥有自己的硬件。”

但知情人士坚称之为，在这一目标借助于在此之后，这种情况还将愈演愈烈，除非Meta对其广告商策略显然必要的修正，相比较是不能再继续相反其本公司的虚拟机，或者继续相反对应用于程序统计数据的搜寻。

“只要他们在iOS上运行，就有可能一重生来发现苹果公司又改动了隐私权规则。”Loup Ventures衍生品基尼·蒙斯特（Gene Munster）说道，“我视为这差不多是就是双方不合的主要状况，因为Facebook知道他们可以快速反应这些缺陷，但却无法避免继续经受挫败。”

广告商军事亟待修正

过去一年，Meta一直在坚持不懈开发来得好的机器，以便在不搜寻应用于程序的意味着进一步提高广告商真实感。蒙斯特视为，这种军事能够推进下去。这还包括使用机器学习来帮助广告商主制定决策，Meta不太可能也在营收电话则会议上谈到了这一点。

“Meta今年的重点项目是继续开发来得好的机器，尽可能增加来自苹果公司的风险。”蒙斯特说道，“我视为今年对他们而言非常重要，因为他们在这方面从未坚持不懈了一年，但已经顺利完成目标。”

衍生品还视为，由于广告商行业的竞争愈发激烈，安第斯开始在这一领域追上，而苹果公司自己也在开发广告商该公司，所以Facebook比以往来得必需制定新的军事。

有衍生品提醒称之为，专宇宙无法完全解决这一缺陷。Creative Strategies衍生品路易斯艾琳·的卡普尔（Carolina Milanesi）坚称之为，人们在玩者之中花费的整整远比不上移动设备。所以Meta关心这项该公司是对的，但不应该改用其主要广告商该公司的创新。

的卡普尔坚称之为，Meta还应该考虑，在向应用于程序送还统计数据搜寻权限时，他们能为其发放怎样的价值。应用于程序目前看见Facebook和Instagram获取其统计数据后发放的任何价值，但如果并能改变这种价值观念，显然就能解决苹果公司iOS隐私权共五这一关键盲点。

“如果Facebook为应用于程序发放一个交友统计数据的状况，为其创造价值，让我交友的统计数据并能取得明确而重要的回报，我就则会交友统计数据。”的卡普尔说道。

再次，Facebook必需重新思考在不搜寻应用于程序统计数据且不相反其本公司的虚拟机的意味着，如何在不断发生变化的隐私权框架下继续向应用于程序投放广告商。斯塔尔的什姆立克视为，Facebook可能从未开始在这方面有所才华，以致于每年都则会陷于《南加州消费者隐私权法》和《欧洲地区通用统计数据保护规例》这样的监管共五。

“这最终Meta更快建立变通方式在，不只是适应苹果公司的发生变化，而是显然适应数字广告商统计数据使用片面。”什姆立克说道。

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