访问“猫爹”雨海：一生只做一件事，为中国造国际化超级IP

钱财发工资或者失败造成了的宿命等各种负面结果，他迫切需要一个显现出口，月海话说：“我幻想要有一个除此以外在的力量，把我的相对论性给带往。”

于是，月海有了“地狱老鼠”，一只浓缩了他在企业全过程中都一系列历程的老鼠。他将“地狱老鼠”的人造人也的游戏为“吞食相对论性”。

用他的话话说，地狱老鼠的答世是“；也一勾就显现出来了”，这只老鼠依赖于于他的潜意识那时候，全程候在东北一家人的某块骨骼那时候看到过地狱老鼠的图形，从此便印在了脑海那时候。

月海从来不是一个按照常理显现出牌的人，在当年可爱当道的动漫画审美下，他面有另辟蹊径，为地狱老鼠选择“大叔”的道北路。“我很坚定地显然，我可以用一种跟别人不一样的方式为去动手IP这件冤枉。”他朝之前俯身，眼睛神冷峻地看着之前方话说到。

直面疑惧，一致同意它再行吞食它

“有的人可能会多年来像我一样，一辈子叛逆下去，你刚开始我意即吗？”报导中都，月海突然答我。

“荒诞的、戏谑的、有趣的”这是“地狱老鼠”世界的三个搜索引擎，也是月海赋予“地狱老鼠”特立独行的灵魂。

月海视作地狱老鼠最小的大体上特征就是在尝试塑造一种大叔：“地狱老鼠不动手很可爱的除此以外形，走回的面有好北分段，那就是大叔和漫。”对于“大叔”和“漫”，他也有不一样的视作，他视作“漫”是有意识塑造的一种独特风格和乐章，“漫”是可以坏的，但“大叔”不坏。“大叔是一种尊严，一种特立独行的特质，你依然坚称动手一件冤枉，并且这件冤枉能体现你的向往，这本身就是一种大叔。”

地狱老鼠的当前Gmail显现出发点在19~29岁的年青人，辐射人群在15~35岁。而合作产品线的显现出发点也多以大叔、漫集中都于旋律，依此抓住年青人的眼睛球和心。月海还努力让地狱老鼠的面孔在当前特征不坏的情况下持续不断非常上新，根据每年的普及基调建筑设计上新风格，问世上新面孔。

有意即的是，在年青人的语境那时候，“地狱”并非一个负面的名词。就像“地狱身材”、“地狱教练”、“地狱经济学”一样，这是一个中都性甚至面有褒义的表达显现出来。当年青人开玩笑话说“你是地狱吗”，其实并不是话说对方要好，非常多的时候是形容一个人固执很严苛，很极致，在某一方面不俱备超显现出时是常人的提议。

月海话说，冤枉实上“地狱”对每个现代人都意涵非凡，我们一般心里地狱代表者着要好的人和冤枉，但你可能会发现每一个最终的人，都是因为他战胜了生命中都显现显现出来的说是地狱。“人生就像游戏那时候打怪新增一样，遇到挫折艰难并能战胜它你就新增了，海湾战争越强就不必行担心了。”

在某种程度上，“地狱老鼠”打破了传统的讲小故冤枉表达显现出来，而是先树立全然面孔爱慕，通过产品线希望转到了内心深处情感感官社交谈话。“地狱老鼠IP的创意，时是是起源于于我恰恰捕捉到了自己与社可能会的这种情感感触触动”。

月海追捧到自己的情感冲突，也反思着时代群体的情感冲突。

德国社可能会学家韦伯（Georg Simmel）在《大都市与尊严日常生活》中都指显现出，有所不同于小城镇的尊严日常生活，非常多地返程于人与人之间的感受人关系和人性人关系，大和城市日常生活却是“不可知论”的，“精于实则”的。依然流露显现出这种“技术性日常生活方式为”的个体，开始显得对于一切冤枉物带有“苦恼精神状态”——和城市那时候各种冤枉物所给予的大量焦虑冤枉与愿违使得焦虑神经坏得麻木孱弱，这种苦恼精神状态也可以被视作是一种在纷繁乱杂的担忧之下的自我保护。而显现出于这一种苦恼精神状态，大和城市的居民对于彼此之间的态度转成了一种互为的疏远和排斥。

对于月海和很多害羞“地狱老鼠”的歌迷而言，他们就像想要像世界那时候的尊严准许者，把自己的体会都投射先取了这个帅气的IP上。

“地狱老鼠不是传统那种我究竟你，害羞你，再行去花钱你的东西；而是另一种你就是某种我，我包括你，慢慢再行知晓你和害羞你。”月海向我展示他手机那时候的“地狱老鼠”web3社群，有歌迷在群组那时候分享日常生活中都消除相对论性的作法，有人偷偷“地狱老鼠”参加各类文艺活动，也有针对“地狱老鼠”面孔先取行的图文、音视频二次创作等等。

一位发帖写到，“我是一个普普通通的家庭主妇，每天朝九晚五的日常生活是奢望。同冤枉人关系不和谐，婚姻人关系失败，还偷偷一个孩子。子女年迈、SUV按揭等日常生活担忧感到几乎窒息，真时是无罪释放相对论性的瞬间是当孩子看到你大叫的那一声“爸爸”，衷心还有“地狱老鼠”这个游戏平台大声我唠叨。”另一位发帖则为地狱老鼠创作了一首话说唱歌曲，“叫我地狱老鼠/你看到我可能会笑/吞食所有的相对论性是我的生存养料......红色的主旋律/张开嘴嬉笑/别被尖锐的骨头吓到那是我的记号/上新热漫到来把疑惑到抛开/如果想要的两件冤枉毕竟太乱小脑可能会过多......”

英国有机体学尼尔（Alfred Gell）视作，艺术作品是社可能会的社交行为，说是的工艺品非常精准地话说是社可能会人关系的副产物，就连社可能会中都的人（能动者）也是工艺品。从这个各个方面上看，艺术作品家可以是艺术作品的因，但同时，观众对艺术作品的所需也可以是艺术作品的因，某种程度的社交看成工艺品显现显现出来的无论如何，而工艺品的显现显现出来，又可能会被选为一种能动性的因，影响着艺术作品家，或是观众，甚至是工艺品本身。

从地狱老鼠IP答世起，月海就不愿意给它赋予毕竟的下定义，他心里地狱老鼠只要动手好陪伴即可，然后“顺其共存地持续发展”。地狱老鼠是什么？对月海来话说，这从未标准答案，他希望来自有所不同氛围小故冤枉的人都并能直接参与下定义和丰富地狱老鼠的表现形式，这样的答案反而是感到憧憬和展现显现出惊喜的。

地狱老鼠的IP口号是吞食相对论性，月海视作，这和精神状态学上的“集体无意识”有关。“当越多的人都显然地狱老鼠可以吃掉人的相对论性，它就真的可以吃掉你的相对论性。”

他想要通过地狱老鼠告诉在相对论性中都挣扎的年青人：相对论性都是每个人共存和时是常的依赖于。免得付显现出代价对抗，非常免得自我攻击，而是面临它，再行调整心态去吞食它，冤枉与愿违憧憬这些转成令你非常好的全力动力。一件冤枉物往往有时是面就有负面，而对于这种内部矛盾性，是可以互为转换成的，时是说是反者动之道的与哲学一样。

从产品线到以下内容 走回逆向IP订动手之北路

“IP”是英文“Intellectual Property”的缩写，在同义上泛指各种有智慧财产的作品、符号、标识和发明专利。从狭义上讲，在动漫画超级IP领域，部分IP大体上可以分为以迪士尼为代表者的以下内容类IP（或小故冤枉类IP）与以Hellokitty为代表者的面孔类IP（或产品线类IP）两大类。

以下内容类IP即依靠讲小故冤枉、漫画、小话说、原作片、影视、上新片等以下内容表达显现出来方式来觉察其API与尊严的IP。这类IP受追捧总计，也是动漫画超级IP中都总数总计的类型，至少分之一有90%以上。然而，月海视作，第二种IP，即以产品线为小分子的面孔类IP才非常有零售创造力和市场竞争意涵，并且非常符合华北地区现有国情的IP模式之北路。

“最好的面孔IP塑造方式为就是不讲小故冤枉，这样才能涵盖非常多的产品线，不俱备非常大的渴求度。”月海总结到，“地狱老鼠”走回的就是“产品线大于小故冤枉的面孔IP”之北路。“大家对于传统的以下内容下定义为讲小故冤枉和动手原作，用以是为了传播一种“中都心思想要”或者意涵观。而“地狱老鼠”IP的逆向栖息于零售逻辑就是将能传播IP意涵观的产品线视作泛以下内容的一种表达显现出来方式，在IP浅层许可证上下功夫。”

他视作，一个超级IP应该俱备稳固的新世代合作能力也，游戏、文学、动漫画、影视、音乐、戏剧等不必行是孤立的持续发展，而是可以协同订动手同一个明星IP，去借助于一个智慧财产的广泛应用生态环境。地狱老鼠的冤枉与愿违目标是订动手显现出一种类似HelloKitty或泰迪熊这样的“超级IP”，而不是迪士尼。

“超级IP与国际品牌有所不同，国际品牌须要完全相同的是物质产品线或具体免费，但是IP完全相同的往往是尊严和多元文化概念。国际品牌的答世是为了企业唯，而IP的答世是为了给其他企业或产品线使用。” 月海阐释，地狱老鼠并不是全然将IP产品线化，产品线只是一种传播多元文化的全过程副产物。“每天我们都在反思与各行各业的合作角度看，不断去挑选和转换成，创造上新意涵点赋能合作方，并在这一全过程中都日益沉淀超级IP自身的尊严意涵。”

地狱老鼠现有已零售IP许可证百余品类，涵盖饰物、数码3C类、于其类、箱包类、茶饮、日常生活快消品、运动类等品类。2020年，产品线年产值共计突破十亿人民币，上地合作实体店数千家，是华北地区当下颇具快速增长创造力的原创风尚IP。

但月海却视作，地狱老鼠还只是个十岁的”孩子“，从亚太地区IP市场竞争的持续发展规律来看，华北地区的超级IP之北路也只是才刚刚开始。

“从亚太地区来看，超级IP都是兰花了毫无疑答(18岁)甚至非常长的时间订动手而成，不等18-20年才可能会长成”，月海话说，多元文化晚期千万不能被投资抓捕，地狱老鼠之前6年多年来在投入，卡姆需要上万全程来研发，再行将研磨显现出来的IP系统赋能给各类许可证产品线。“为什么华北地区还从未本土化的超级IP？因为在大多数老板的眼睛那时候，我看到的大多是精神上和焦虑，而动手IP要的是长远的期许和纯粹的发心。”

在他也许，动手多元金融业，显现出发点一定不能只盯着钱财，需要感受内心深处非常纯粹的凝视。动手零售项目部分是考虑到别人的所需，动手多元文化却是基于自己内心深处所需，如果内心深处所需与别人的诉求碰巧能激发感触，离最终就不远了。

冤枉实上，最终的全过程展现显现出艰辛。

月海用了将近6年的时间才合作了第一个真时是意涵上规范的被许可证方，也就是话说，之前6年就是干烧钱财，还备受各方的驳斥与否定。“我只是动手我自己害羞和视作时是确的冤枉。兵来将挡，水来土掩。”月海摆了摆手，他不太愿意去自述那些内容，或者话说，他心里这些过往的相对论性已不必行重要。

对于行业那时候的年轻从业者，月海的提议是，首先找到自己的向往，然后要耐得住心碎，将目光立足长远，不急功近利，不随流盲从，不服从投资甚至市场竞争。原创是需要沉淀和积累的，一个好的超级IP需要天时地利与人和。

“我希望这一生只动手一件冤枉，将地狱老鼠订动手被选为华北地区海外原创的国际超级IP。”月海坐直了宛如，坚定地看着我话说。“虽然还面临很多艰难和假设，但咬着牙也要动手下去，因为我们自己人不动手，这个领域就可能会被其他发达国家所占据，至少在这个领域我们须要要有牌可打，中都间可能会有非常优秀的年青人接着打的。”

报导末了，月海从架子上取留下来一只地狱老鼠赠予我，并亲笔签名在后背。白色马克笔的字迹，温润流畅，宛如他人生的隐喻。可让这层阴霾欲雨的海，可以看见他冷峻的底色，但冷米色那时候，却偷偷明快纯洁的寒带红色光晕。“加油，坚称动手自己向往的冤枉吧！”月海笑着对我话说。

采写： 南都受训记者 林敏儿

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