老牌椰汁为何“吸睛”不“敛财”

，我们难于找到直观的税务及市北区场竞争资料。但根据官方网站资料，1999年椰树副牌椰汁的市北区总市值曾一度超过75%，但2019年已滑落到左右26.3%。官方网站的资讯显示，2013-2017年椰树大DF企业集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，呈现慢慢滑落趋势。

事实上，以前的椰汁市北区场竞争对椰树来说更极差讨生活了。《2022年之前国椰子汁市北区场竞争分析简报》显示，随着植物蛋白零食大相迳庭身心健康风增值，更多的零食品副牌展开椰汁另行品开发，汇源、椰泰、温馨家等纷纷入局，椰树副牌椰汁的先发优势于是以在被分崩离析。

在业内只不过，虽然近几年来“生椰拿铁质”等椰汁风味在另行茶饮之前盛行，但对椰树这类预套装椰汁系列产品的关键作用不大。椰汁行业存在系列产品同质既有极低、增值美学疲劳等核心难题。

之前国食品产业分析师朱丹蓬暗示，椰树大DF企业集团的广告宣传模式还是以滴流量、滴眼光为主，在特别之处零食竞争之前系列产品单独、另行品赛跑低落、缺乏有效科技。在在着本来的卖出的应用软件和增值群慢慢陈旧，椰树大DF企业集团根本无法在年青增值群之前增加品副牌声望。

只不过也认识到上述难题，椰树大DF企业集团发售了无糖椰汁、低糖椰汁、一个椰子水等系列产品；在2021年对椰汁套装透过了更改；还于今年4年末和瑞幸倡议发售“椰云拿铁质”，蹭上了一波年青既有另行茶饮的微度。

朱丹蓬相信，目前为止植物蛋白零食的应用软件从未重叠，主要依靠节日庆典和餐饮，而这些主要的应用软件的增值意志力于是以接近天花板，头部大DF企业的持续发展面对壶颈期。随着多家大公司的进入，之前国植物蛋白市北区场竞争的低端既有可以得到阶段性的增加。

在军事战略整合领域专家、九德整合咨询公司创始人徐雄俊只不过，椰树的广告广告宣传行为与品副牌整合有关，此次现场直播事件公关效益大于本身的卖出意义。椰树只能围绕另行一代增值痛点透过科技平加，技术开发出更安全身心健康、原生态的椰汁系列产品。

成都报采访 郭秀娟 张函

责任编辑：徐科峰 ST030

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